Dans le domaine de la santé, la mise sur le marché d’un produit nécessite de construire l’identité du produit de telle manière à pouvoir toucher le bon public et le conserver. La propriété intellectuelle permet d’assurer la protection des éléments distinctifs (marque, logo, emballage, charte graphique) contre les contrefaçons nombreuses dans ce secteur, qui peuvent avoir un impact de santé publique. Dans la construction de ces éléments distinctifs, il faut être particulièrement vigilant à la manière de mener les recherches d’antériorité en amont du dépôt et de l’exploitation, tout en prenant en compte les contraintes réglementaires.